寵物經济:“社區+電商”還是“鼠标+水泥”

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前不久，有投資圈人士爆料，综合性垂直寵物網站波奇網得到了高盛等機構的新一轮投資，投資额為数万万美元级。究竟上，比年来寵物電商、寵物社區、寵物門店等范畴，都有风投涉足。

跟着寵物的身份由纯真的動物转酿成“家人”，一系列被贴上了“寵物”标签的新营業應減肥藥,运而生，阿猫阿狗们的萌寵經济悄但是至。

社區+電商

寵物病院、寵物食物、寵物美容、寵物主题餐馆……陪伴着寵物行業的成长，寵物的多元化需求显山露珠，而在互联網大潮中，搭载了社區功效的寵物垂直電商，彷佛是最受风头们存眷的一個细分范畴。

這此中，建立阶段曾得到過马云投資的爱狗網無疑是最抢眼球的一個代表，它的模式是社區加電商。详细做法上，爱狗網前期主如果在寵物病院等招贴網站海報吸引會員，彻底剔除告白，并以此得到用户的好感增长论坛人气。汇集大量人气以後，買通寵物食物、美容品等品牌商，完成爱狗商城的架構。2011年头，爱狗網又得到了软银、IDG和阿里巴巴投資部第二轮1000万美元的结合投資。

和爱狗網雷同，狗民網、寵物中國、波奇網、爬行天劣等根基是“電商+社區”的套路：社區汇集用户，有的還刊行本身的读物，好比狗民網旗下有杂志《名犬》来连结用户粘度，然後用關節止痛膏，户们便被很天然地导入到商城，成為消费者。狗民網曾得到数百万美元风投，波奇方才也有一轮风投進入。

“我最初纯洁是做论坛，用户對產物的需求讓我看到贸易化的可能，進而做了商城。”爬行全國開創人王生奉告南都记者说，爬行全國汇集了一众快樂喜爱乌龟、蛇、蝎子等两爬動物(两栖爬举措物的简称)的爬友，是海内最小众而热點的两爬社區之一，在用户堆集根本上，实現社區化電子商務，自营商城一年的收入都在三四百万摆布。“今朝咱们有天使投資進来，详细数额未便流露。”

在沙漠投資董事总司理童玮亮看来，社區加電商有機遇。可是，他認為社區平台方法的電商提高利润仍是要經由過程贩賣其他品牌產物获得数据支撑，做部門最有價值自有品牌產物。

鼠标+水泥

在美國，有一家全世界最大的综合性寵物辦事公司PetSmart，它集收集食物、器具贩賣及线下寵物配套辦事為一體，買通的是线上线下的财產链条。在海内，就有PetSmart的仿照者樂寵網。

樂寵學的恰是PetSmart“连锁商铺+電子商務”的模式，即“鼠标+水泥”。比拟“社區+電商”，它将落點延长到了线下实體店。2008年和2010年，樂寵得到了遐想投資、清科創投等两轮融資，别离是百万美金级别和近万万美元风投。融資後，它都把大笔資金用于实體店的扶植上。

不外，也有同業人認為线上线下買通其实不太合适海内現实环境。

好比，寵物產物零售商魔友網開創人李涛就對南都记者阐發，线下店在中國“行欠亨”。他说，美國70%的家庭有寵物，PetSmart的实體店四周可能70%的人是潜伏客户。李涛認為“在中國，北京算是养寵物狗至多的处所，约莫10%的家庭，其他地域更少，消费密度决议了海内不成能呈現PetSmart模式”。時候上，中國养寵物的主體是30-40岁消费劲强的人群，他们接管網購模式，這从淘宝等電子商務的增加速率便可见一斑，海内的PetSmart极可能没發展起来就被线上商城干掉了。

易观國際阐發師陈寿送更注意线上與线下的立體辦事。他说，线下門店象征着固定資產投入大，但线下門店和线上體系做协同很首要。将来的渠道的观點會愈来愈弱化，不论是用挪動的终端仍是用電脑，仍是在线下店的采晚上兼職工作, 辦，实在辦事商必要供给的是更立體的辦事模式。