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寵物主选粮進阶之路,2021寵物食品消费三大新趋势發布

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發表於 2021-8-24 14:49:54 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
你家有毛孩子吗?身旁有几多朋侪难以抵當“猫片”的诱惑?在短视频平台上是不是频仍刷到狗粮测评?

在今世社會,寵物再也不是看家护院的“东西”,而是成為一种平常伴随和精力安慰。愈来愈多的消费者选择成為寵物的家长,與之响應的是“它經济”市場的空前繁華。

6月8日,第一财經贸易数据中間(CBNData)公布《2021寵物食操行業消费洞察陈述》(如下简称CBNData《陈述》,點击浏览原文检察完备版陈述),洞悉寵物行業比年来的总體市場走势,总结寵物食物消费的重點趋向,并對寵物食物品牌市場竞争环境举行阐發。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

寵物赛道進入冲刺期

雲林找小姐,寵物食物消费占比近六成

按照PEST模子對宏觀情况举行阐發可得,海内寵物經济已進入高速成长的“冲刺期”。

从經济前提看,中國人均GDP在2008年後跨越3000美元,知足了寵物市場高速成长的物資根本;

在政策上,我國養寵政策進一步放宽,養寵理念向邃密化、人道化豢養進级;

从社會角度看,空巢白叟、茕居青年群體日渐巨大,寵物成為他们平常糊口的首要部門,“家庭职位地方”空前上升;

技能层面上,寵物食物工艺的進阶,養寵装备的智能化進级都在助推寵物赛道披荆斩棘。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

纵觀海内寵物行業成长史,1990年國际品牌入局,21世纪初國產物牌渐渐突起, 2011年至今,寵物消费已進入冲刺阶段。CBNData《陈述》显示,2020年中國寵物市場范围相较2016年增加了近两倍,但相较美國和澳大利亚等養寵大國,中國的寵物消费仍有较大的增漫空間。

从线上消费走势来看,近三年寵物消费范围加快增加,在“周全着花”的寵物市場上,寵物食物、美容干净用品、日用品等各细分品类引领增加,此中寵物食物稳居头部职位地方,消费占比近六成。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

寵物食操行業周全進级

“拟人化”溺爱无处不在

B站的萌寵分區里,306万個與寵物相干的意见意义视频已积累超253亿的播放量,此中不乏大量的寵物食物测评短片。抖音上的话题#猫粮 現也已有6.7亿次播放。

作為養寵的甲等大事,寵物食物备受铲屎官存眷。CBNData《陈述》显示,2021年线上犬猫食物消费中,主粮的消费占比最大,同時零食的增速连结高位,這一类目标高增加也从侧面表現出主人對爱寵的“拟人化”關爱。

為毛孩子氪金的這群铲屎官都是甚麼人?

在狗粮消费的人群画像来看,他们以年青的90後女性為主,且二线都會消费占比最凸起。相较奔走忙碌的一线打工人,他们具有更多的闲暇時候、更余裕的糊口空間,更合适豢養狗狗如许的伴随需求型寵物。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

再来看猫粮的消费表面。线上猫粮消费者画像显示,Z世代成為吸猫主力选手,女性消费占比跨越七成。激增的養猫人群助推线上猫粮消费占比达54%,初次超出狗粮消费。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

不管犬猫,高代價段的消费人数增速都更加凸起,印证了寵物家庭职位地方的上升,此中喵星人率先实現了消费進级,线上猫粮的人均消费金额是狗粮的近1.5倍。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

甚麼样的寵物食物最受青睐?

CBNData《陈述》显示,牛肉、鸡肉、鸭肉是线上最受接待的犬主粮口胃,荤素搭配的口胃由于更顺應狗狗杂食的特色同样成為消费热點;而猫咪作為山君的嫡亲,始终保存着肉食動物的秉性,鱼肉、鸡肉等百般肉类主粮消费拔得头筹,各类肉的组合搭配也备受接待。

别的,猫主人和犬主人在寵物食物包装的选择上也有所差别。猫主人采辦更频仍,偏向改换周期快的小包装食粮,以知足喵星人抉剔的口胃需求;而狗主人则偏好采辦大包口粮。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

寵物主粮消费三大新趋向

養分平衡、精选配方、個性定制

品格進级是寵物食物消费的關头词。跟着愈来愈多的铲屎官将寵物视為“主子”、家人等密切脚色,他们為寵物消费愈發“壕不手软”——线上单價200元以上的主粮產物消费人数增速最高,到达近40%。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

同時,犬猫主人筛选主粮時斟酌的身分也更周全:養分食材、可口性、用户口碑、寵物本身状态和品牌知名度成為五大考量身分,如下咱们将集中于養分平衡、精选配方、個性定制三大维度開展解析。

01

存眷養分,铲屎官化身“成份党”

疫情助推大康健赛道向前飞奔,寵物市場也不破例。铲屎官存眷的前三大康健問题中,犬猫主人配合存眷肠胃康健和抵當力,此中猫主人更存眷泌尿體系康健,狗主人更存眷毛色康健。

美妆、食操行業的“成份”之風也舒展到寵物食物范畴,因為卵白质是犬猫食性中的高需求,成為铲屎官们存眷的焦點成份。CBNData调研数据显示,线上高卵白寵物主粮消费增速凸起,远跨越总體主粮。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
約砲,
科學化豢養趋向還體如今寵物食物的功效化。愈来愈多的主粮起头具有保健元素,如美毛护毛、促消化、补钙健骨等。此中,牛磺酸类护眼功效的產物在狗主粮中消费增速最快,而针對幼猫的養分弥补元素消费增速最為凸起。

02

聚焦配方,鮮肉粮就要“无肉不欢”

除養分成份,铲屎官们還存眷食材的配方。第一财經调研数据显示,超六成寵物主暗示會存眷配料表,他们特别存眷食材是不是添加激素、调味剂,和肉类含量和食材產地。

“无肉不欢”成為主流趋向,因為鮮肉粮更容易消化,超九成寵物主更偏向采辦含有鮮肉成份的主粮。且相较于前两年,低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。在食材產地上,中國、加拿大、美國成為最受接待的主食粮材產地。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

03

個性定制,每家主子都各有所爱

幼猫、成年猫、哺乳猫的豢養方法不异吗?拉布拉多、博美和哈士奇應當吃统一种主粮吗?

跟着科學養寵常识的日渐普及,個性化定制成為寵物主的消费新偏好。

此中猫咪的铲屎官更偏向于按照寵物的分歧生命阶段定制主粮,按照CBNData《陈述》显示,按生命阶段定制的猫主粮在线上消费占比跨越四成,此中幼猫定制粮消费增速位居榜首。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

而狗主人们则更青睐按照品种和體型去采辦定制粮。从體型上看,小型犬、中大型犬主粮的消费占比最凸起,从品种上看,泰迪、金毛的定制粮最受接待。

為了為爱寵供给高品格、個性化的味觉享受,消费者们起头选择口感丰硕的双拼粮&夹杂粮,其消费增速远跨越总體主粮。

零食是萌寵幸福感神器?

多元化、意见意义化成趋向

為毛孩子晋升糊口幸福感,铲屎官们各有本身的機密兵器。按照调研数据,喂零食、陪玩游戏成為犬猫主人的通用宝贝。

猫主人特别热中于用零食媚谄猫咪。线上犬猫零食消费中,猫主人在采辦频次和消费单價上表示都优于狗主人20%有余。在筛选零食時,铲屎官们将“成份主义”贯彻到底,他们最存眷零食的養分成份是不是康健,别的狗主人還會在乎零食形态的意见意义性。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

在零食物类上,磨牙棒、肉条是狗狗们的心头好,而猫咪们更爱好肉食為主的罐头、冻干。

產物立异、配方研發、营销進级

國货寵物食物品牌将来可期

身為铲屎官,你為毛孩子筛选的寵物食物是國际大牌仍是國產新锐?跟着國產寵物食物品牌的推陈出新,出產物质向國际尺度對齐,愈来愈多的消费者再也不盲从“知名度”,對國货具有了更多信念。

CBNData消费大数据显示,MAT2021线上犬猫食物品牌数目到达37000個,此中TOP20品牌的消费占比近四成。在头部品牌并驾先驱的場面地步下,國產物牌麦富迪在本年实現弯道超車,超出國际大牌成為天猫寵物食物销量榜单第一位。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

本持着對寵物康健卖力到底的精力,近六成铲屎官暗示不會等闲改换品牌,可见他们的品牌虔诚度较高。在筛选品牌時,他们最存眷口碑,其次是性價比、便捷度等身分,也有34%的品牌起头存眷品牌產地。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察陈述》

从采辦渠道来看,超七成消费者选择淘宝等综合電商平台,便捷度、相信感和促销勾當是他们在线上剁手的缘由;而近四成的消费者青睐于线下选購,由于看获得什物而加倍安心,售後辦事也更完美。

在寵物主偏好的反波膽是什麼,鼓吹渠道中,網红种草、综艺冠名位列前茅。在鼓吹内容上,口碑、利用分享、產物立异占比力高,同時也有36%的消费者起头追求專家咨询辦事。如麦富迪等本土品牌,經由過程建立科技交换部,創建養分與可口性测试中間,厂開玩等方法,踊跃與消费者開展專業层面的深度交换。

固然我國的寵物行業起步较晚,但成长势头迅猛,增加潜力不容小觑。當公共對寵物的感情需求空前晋升,他们為寵物“氪金”的意愿也一日千里。新消费進级下,養分平衡、精选配方、個性定制成為寵物食物消费的新趋向。

圖源:《2021寵物食操行業消费洞察激活毛囊,陈述》

在百舸争流的寵物食操行業,加快突起的國货物牌在将来将若何全方位自我進级?

在產物上應注意研發立异,从食材、工艺及風韵上实現拟人化進级,供给加倍個性化的專属定制寵物食物。

如猫粮應遵守肉食豢養的原则,不竭回复复兴其饮食习气;而狗粮则應知足犬类杂食的需求,在包管養分平衡的条件下优化狗粮的可口性。别的,在烘焙方法上走向多元化,如風干粮、冻干粮、低温烘焙粮等。

科學豢養觀念深刻人心确當下,寵物食物的原质料和配方也應响應進级。鮮肉粮、无谷高肉主粮将引领食材高端化的趋向,冻干跻身零食消费的热點;同時主食粮材理當加倍注意養分配比和功效性成份的公道搭配。

在供给链层面,在發掘海内供给链的同時還應堆集海外原质料基地;就猫粮而言,如北欧的三文鱼,泰國的金枪鱼和加拿大的多春鱼等,狗粮的优良原质料则如阿根廷的牛肉和加拿大禽肉等。

在品牌营销上,應强化養寵專業常识,與消费者构成深度联络;强化线上结构的同時,也經由過程更丰硕的文娱化营销方法扩展品牌声量。
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